Voluntariado y comunicación mediática

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La pasada semana se celebraron las I Jornadas sobre Comunicación, Medios y Tercer Sector en Granada. Los debates giraron en torno al fortalecimiento de lazos de colaboración entre los medios de comunicación con un sector altamente dinámico y heterogéneo como el movimiento de voluntariado. Entre las observaciones, cabría señalar cómo el tercer sector puede contribuir a incrementar la oferta informativa y la orientación de los contenidos informativos en el marco de la responsabilidad social de la información, tal y como se definen en pautas de comportamiento y códigos éticos con las que el propio sector asociativo enmarca su actividad solidaria [enlace código conducta ONGD] [Enlace código ético Voluntariado]

Como grandes objetivos, construir una cultura de participación, que en la actualidad compite con otros patrones de comportamiento fundamentados en una lógica individualista, insostenible y poco crítica ante las causas que generan desigualdad, y en la que el voluntariado se defina como una de las expresiones donde manifestar inquietudes solidarias. Es una tarea compartida donde aún restan espacios por conquistar, y en el que internet también desempeña un rol activo y creativo donde proponer alternativas a la difusión de valores de participación y solidaridad.

Este encuentro nos ha permitido revisar algunos documentos, guías prácticas y campañas publicitarias que ahora pasamos a comentar (brevemente):

Algunos documentos:

1.- Romero Gallardo, A (2008) Organizaciones no Gubernamentales, medios de comunicación y nuevas tecnologías. Aposta revista de ciencias sociales, núm. 37. [Descarga]

2.- Froufe Quintas, S. (2001) Solidaridad y medios de comunicación: hacia una pirámide de colaboración. Comunicar, núm. 16 (33-37) [Descargar]

3.- Sampedro, Víctor (2005) “Las estrategias mediáticas del movimiento alternativo” en AMIN, Samir y HOUART, Françoise (Eds.). Globalización de las resistencias. El estado de las luchas, Icaria. Barcelona. [Descarga capítulo]

4.- Nos Aldas, E. (Ed.)(2008) Medios de Comunicación y solidaridad: reflexiones en torno a la des/articulación social. Publicacions de la Universitat Jaume I, Castellón. [Más información]

5.- Mármol Martinez, C; Ruiz Fernández, C; y Domínguez González, A. (2008) Guía de comunicación para entidades de acción voluntaria. Dirección General de Voluntariado y Promoción Social. Madrid. [Descarga guía]

Algunas campañas de difusión (hay para todos los gustos):

6.- 2001, Año Internacional del Voluntariado. Promueve: United Nations Volunteers [Ver campaña]

7.- Video conmemoración 2001 Año Internacional del Voluntariado. Promueve: Cruz Roja Internacional [Ver vídeo]

8.- Campaña de sensibilización sobre el voluntariado. Promueve: Cruz Roja. (Voz María Dolores Pradera) [Ver vídeo]

9.- Anuncio captación de voluntariado. Promueve: Campaña un techo para Chile [Ver video]

10.- Campaña Juventud Solidaria. Promueve: Cooperación Internacional [Ver video]

11.- Campaña El Poder de Tu Voz. Promueve: Amnistía Internacional [Ver video]

12.- Video promocional programa Andalucía Compromiso Digital. Promueve: Junta de Andalucía [Ver video]

13.- Video difusión XII Congreso Estatal del Voluntariado. Promueve: Región de Murcia [Ver video]

14.- Dejamos para el final un más que sugerente documental titulado No a la Venta, elaborado por el Observatorio de Responsabilidad Social Corporativa y la UNED (Universidad Nacional de Educación a Distancia) .Más información en http://www.noalaventa.com [ver vídeo]

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Responsabilidad social corporativa y nuevas tecnologías

El próximo 22 de octubre se celebrará en Madrid la II Edición de RSC a escena, organizada por la Fundación Cibervoluntarios. El encuentro tiene como objetivo fundamental la “difusión y el reconocimiento del papel de la responsabilidad social corporativa como promotora de innovación social”. Todo ello, teniendo en cuenta el importante papel de las nuevas tecnologías y los recursos que se derivan de ellas. Los contenidos del evento girarán en torno a diversas áreas como acción social, voluntariado corporativo, desarrollo, medio ambiente, comunicación y cultura.

Por otro lado, en este encuentro se entregarán los premios Cibermax al uso de las nuevas tecnologías en la responsabilidad social corporativa en cada uno de las áreas mencionadas anteriormente.

Voluntariado y actualidad

Aún con la “resaca” postvacacional (por lo menos los que estamos por estas latitudes), quiero compartir con ustedes la siguiente conclusión (disculpad mi atrevimiento) fruto de alguna que otra deliberación estival… ahí va… El voluntariado ya no está de moda… Y, además, trataremos de argumentar por qué esta afirmación no implica necesariamente una visión pesimista, sino más bien justo al contrario, acerca del futuro del movimiento asociativo en general y del voluntariado en particular.

Tomemos como referencia el periodo comprendido entre julio y agosto de este año y analicemos algunas de las citas asociadas alrededor del voluntariado, las cuales no vienen sino a consolidarlo como un fenómeno enraizado en lo más profundo de nuestra sociedad (de ahí que cuestione el tratamiento como novedoso a un fenómeno cotidiano, cada vez más vigente y con un enorme potencial de crecimiento).

Me permitiréis comenzar reconociendo la labor de cientos de personas voluntarias que han realizado (y aún realizan) en apoyo a familiares y allegados de las víctimas del trágico accidente en Barajas (Madrid). Ni siquiera en momentos tan críticos como los vividos ha pasado por alto la inestimable colaboración del voluntariado, expresado tanto por parte de medios de comunicación y propias organizaciones sociales:

Hasta entonces, las referencias al voluntariado estuvieron protagonizadas por la contribución ciudadana en la organización de macroeventos de muy diversa índole, donde resulta útil comprobar la diversidad, complejidad y heterogeneidad de la naturaleza del voluntariado. Que cada uno extraiga sus propias conclusiones de iniciativas tales como:

• El papel del voluntariado en los Juegos Olímpicos de Beijing
• La contribución del voluntariado en la Expo de Zaragoza
• La participación del voluntariado en los Eurogames (Barcelona)

Mientras tanto, en un suplemento de carácter económico, se dedicaba un reportaje al Voluntariado Corporativo.

Sobre este tema quisiera comentar el proyecto Lisbon Minus 3, guía a través de la cual evaluar el partenariado entre empresas y sociedad civil. Se dio a conocer a finales del 2007, si bien para un servidor la herramienta informática que lo desarrolla es un hallagzo aún reciente.

Por su parte, estos meses también se han reivindicado prácticas de consumo responsable y sostenibilidad también aplicadas al ocio, tiempo libre y turismo. Un par de ejemplos del tratamiento de este asunto se pudieron encontrar en Canal Solidario y el periódico El País.

Al respecto, recomiendo una lectura detenida de las reflexiones del coordinador de Acción por un Turismo Responsable.

Lejos, pues, de confirmarse los tópicos tradicionalmente atribuidos al periodo vacacional, este verano hemos conocido expresiones de compromiso y acción social que permiten intuir algunas de las próximas líneas de trabajo en la agenda de la sociedad civil organizada, y que apuntan hacia:

• La capacidad de respuesta por parte de la ciudadanía colaborando de manera organizada en situaciones de crisis, emergencias y catástrofes.
• La colaboración en la organización de eventos de interés general y de diversa índole (deportiva, cultural, medioambiental, etc)
• El establecimiento de relaciones de colaboración entre la acción voluntaria organizada en el ámbito de la responsabilidad social de las empresas, con el propósito de redefinir nuevos modelos de empresa conforme a valores de sostenibilidad y compromiso.
• La incipiente expresión de compromiso, consumo responsable y sostenible también en el ámbito de ocio y el turismo.

Temas que, a buen seguro, continuarán en la agenda y que ocuparán intensos debates en el futuro, donde atrás quedan los tiempos en los que el voluntariado, el movimiento asociativo y el papel de la sociedad civil organizada (también ONGs) se configuraban como una moda (y por momentos, pasajera), para instaurarse como uno de los elementos más sólidos de nuestra cotidianeidad, cada vez más heterogénea, diversa en sus prioridades y compleja en su funcionamiento, y, por qué no, con sus luces y sus sombras.

Hablando de luces y sombras, no os perdáis el artículo de la periodista Rosa Solbes, titulado ONG

Apasionante, verdad??